Por que as marcas da Internet favorecem a publicidade exterior?

Nos últimos anos, as marcas da Internet optaram por colocarpropaganda ao ar livre não é nada novo. Mesmo nos últimos anos, marcas da Internet, como Amazon, eBay, Alipay e WeChat, que têm centenas de milhões de tráfego, têm frequentemente "off-line" e lançado atividades de promoção off-line com publicidade ao ar livre como o núcleo.

 Por que as marcas da Internet estão frequentemente “offline”?

Uma razão muito importante é que as marcas da Internet estão ansiosas para passar do virtual para a realidade.

Pode-se verificar que as marcas da Internet que freqüentemente realizam atividades promocionais on-line nos últimos anos são todas marcas com grande volume na Internet. Eles entraram em um novo estágio de desenvolvimento: estão ansiosos para mudar do virtual para a realidade, esperam ser vistos e deixam as pessoas perceberem que são reais e fazem parte da vida real das pessoas. A publicidade exterior é uma frente de comunicação melhor. A publicidade exterior em si existe em espaços da vida real e é acessível a consumidores reais. Para marcas da Internet, é um avanço do virtual para a realidade.

A publicidade exterior da OOH é a marca mais original da cidade. Existe nos cantos da cidade: propagandas de ônibus na área movimentada; anúncios de abrigos de ônibus em ambos os lados da avenida; anúncios de outdoor ao ar livre no movimentado distrito comercial; neon piscando, brilho publicidade LED display, cortina transparente levou publicidade de parede, mupi levou sinalização, mupi rolagem levou caixa de luz.

Outra razão importante é: tráfego offline

A razão pela qual é ousado especular que o carnaval de compras deste ano é a principal promoção da publicidade ao ar livre, porque a Amazon, eBay, Jingdong, Tmall mencionaram o afundamento de canal de marca, as cidades de terceiro e quarto níveis. De acordo com dados públicos, a proporção de novos usuários do telefone móvel Taobao mais de 100 milhões de usuários de cidades low-end se expandiu para 77%, o que significa que 77 dos 100 novos usuários são de cidades de baixo nível. Se esses dados não permitirem que você perceba o potencial das cidades de nível inferior, pense em quantas empresas das cidades de baixa renda serão listadas em um curto período de tempo.

Então, em uma cidade de nível baixo, qual é a forma de publicidade mais próxima dos consumidores?

Não há dúvida de que é publicidade exterior. A credibilidade da publicidade externa em si pode ajudar as marcas a realizar endossos de crédito e reduzir a resistência dos consumidores a novas marcas, enquanto a publicidade na Internet não tem nenhuma vantagem óbvia a esse respeito. Devido a assimetria de informação, informações falsas e outras questões, os consumidores serão cautelosos com a publicidade na Internet de forma invisível, o que não é propício para a promoção da marca.

Além disso, os consumidores em cidades de nível inferior são significativamente diferentes das cidades de primeiro e segundo níveis nos hábitos de contato com a mídia, onde a publicidade externa é uma forma de publicidade mais próxima dos consumidores. Quer se trate de um anúncio de ônibus nas ruas ou de um abrigo de beira de estrada, ou um anúncio de grande nome ao ar livre, você pode alcançar uma ampla gama de grupos de consumidores sem barreiras. Naturalmente, não apenas em cidades de nível baixo, mas a publicidade ao ar livre também é uma maneira importante de as marcas da Internet capturarem tráfego em cidades de primeira e segunda linha.

Em uma palavra: Por que as marcas da Internet optam por colocar publicidade ao ar livre? No final, a publicidade ao ar livre pode tornar as marcas da Internet visíveis.