Quanto custa a publicidade da Billboard ao ar livre para alugar?

Seja uma agência de marketing que deseja encontrar o espaço de publicidade certo para novos clientes na Times Square ou é inspirado pelos "três outdoors ", todos podem pensar em quanto um outdoor ao ar livre? A resposta é: diferente.

Como a maioria dos anúncios, os preços do Billboard são baseados no modelo CPM, que é o preço por mil exposições. Obviamente, o CPM varia de acordo com a empresa e outdoors específicos. De acordo com a American Association of Outdoor Advertising, o preço médio de milhares de dólares para os quadros de avisos (grandes outdoors) está entre US $ 3 e US $ 18, enquanto o preço médio de milhares de exposição para pôsteres (pequenos outdoors) está entre US $ 1 e US $ 13. Então, então, então, então, então, então, então, os outdoors pequenos (pequenos outdoors) estão entre US $ 1 e US $ 13. Assumindo 100.000 impressões por mês, o preço do quadro de avisos é de US $ 300 a US $ 1.800 e o preço do pôster é de US $ 100 a US $ 1.300.

Em alguns casos, o CPM externo é mais acessível do que outras mídias de marketing.

Como em qualquer outro produto ou serviço, a oferta e a demanda são fatores importantes para determinar o custo de um outdoor. Quanto mais atraentes para os anunciantes, maior o preço, incluindo a localização, a exposição ao público e a demografia e o tipo de sinalização que afeta o preço final.

01 Posição

A localização do outdoor é um fator muito importante para determinar o preço. Além de fatores que afetam o número de públicos na região, a localização do outdoor também pode afetar sua visibilidade. Responder às seguintes perguntas pode ajudá -lo a determinar o preço apropriado para o proprietário do seu outdoor.

O outdoor está na visão normal das pessoas?

Existem partes que obstruem a vista?

O que mais as pessoas fazem quando passam?

Existe um elemento que distraia a linha de visão por perto?

Por exemplo, outdoors localizados do outro lado da rodovia são tipicamente mais baratos que os outdoors do mesmo lado do motorista, porque o motorista e os passageiros estão mais focados no lado da condução. Ao procurar um slot de anúncio, é importante considerar como as pessoas realmente interagem com o sinal ou pôster.

A popularidade de um local também afeta o preço do outdoor. Os outdoors nas áreas rurais podem custar apenas US $ 250, enquanto os outdoors em áreas urbanas podem custar dezenas de milhares de dólares. Por exemplo, a taxa anual da Times Square Billboards é de US $ 1,1 milhão a US $ 4 milhões.

A Times Square tem mais de 330.000 visitantes por dia, além de mais exposição através de TV e filmes, lar dos outdoors mais populares do mundo.

02 Exposição e demografia

Para um outdoor impresso tradicional com um período de aluguel de quatro semanas, o preço mensal é o preço por mil exposição multiplicado pelo número de pessoas que podem ver o anúncio. Mas como os proprietários da Billboard sabem quantas vezes sua sinalização será exposta? Isso depende de uma empresa de análise de público ao ar livre, como a Geopath.

Usando dados de localização anônima de telefones e carros celulares, bem como fontes de dados personalizadas, como estatísticas de tráfego e contagens de pedestres, o Geopath é capaz de determinar a cobertura do público e a frequência de visualização para um determinado outdoor. Em seguida, o tamanho e a visibilidade do sinal, bem como o tempo de permanência (tempo livre antes do sinal) ou a velocidade das pessoas que passam, são introduzidos para estimar a exposição do sinal.

Para análises mais aprofundadas, os dados do público OOH também podem ser segmentados com base em dados demográficos, como idade, sexo e hábitos de compra, para ajudar marcas e anunciantes a entender melhor as pessoas que veem seus anúncios e garantir que seu conteúdo esteja envolvendo o público-alvo. Essas dados demográficos também têm um impacto nos preços, porque os anunciantes estão mais interessados ​​em alguns de seus públicos. Por exemplo, nas cidades, o preço dos outdoors em comunidades ricas e maduras pode ser maior do que em regiões menos ricas, porque seu público tem níveis mais altos de renda disponível.

03 Tipo de outdoor

Os outdoors tradicionais variam em tamanho, embora os preços não estejam necessariamente relacionados positivamente ao tamanho, mas geralmente quanto maior o outdoor, maior o preço. Sinalização maior geralmente é mais impactante visualmente, mas as etapas para instalar um grande outdoor na estrada são muito mais complicadas do que a instalação de um pequeno pôster. Além disso, como a impressão requer mais material, os custos de produção variam de acordo com o tamanho. No entanto, a impressão é uma parte relativamente barata do processo, com um custo total de cerca de US $ 300 a US $ 500 (2061,51 - 3435,85 yuan).

04 Tamanho padrão do Billboard

Poster de 4 folhas - 40 ′ ′ x 60 ′ ′ (1,02 x 1,52 m)

Poster de 6 folhas - 47 ′ x 70 '′ (1,20 x 1,80 m)

Pôster de 12 folhas - 120 '' x 60 '' (3,05 x 1,52 m)

16 Poster de folha - 80 ′ ′ x 120 '′ (2,03 x 3,05 m)

32 Pôster de folha - 160 ′ ′ x 120 ′ ′ (4,06 x 3,05 m)

48 Pôster de folha - 240 ′ x 120 ′ ′ (6,10 x 3,05 m)

64 Poster de folha - 320 ′ x 120 '′ (8,13 x 3,05 m)

96 Poster de folha - 480 ′ ′ x 120 ′ ′ (12,19 x 3,05 m)

Períodos de aluguel da Billboard:

• Boletim (outdoor grande): varia de US $ 1.500 - US $ 30.000 por local por período de 4 semanas

• 30 Poster de folha (outdoor médio): varia de US $ 750 - US $ 2.000 por local por período de 4 semanas

• Poster de 8 folhas / pôster júnior (outdoor pequeno): alcance de US $ 300 - US $ 750 por local por período de 4 semanas

• Boletim Digital/LED (grande outdoor digital): alcance de US $ 3.500 - US $ 25.000 por local por período de 4 semanas para um ponto de ~ 8 segundos em um loop de ~ 64 segundos

• Escape de parede: alcance de US $ 10.000 - US $ 50.000 por local por período de 4 semanas

O custo dos outdoors depende do formato, construção e design. Geralmente, varia de US $ 300 a US $ 500 para a criação de uma placa de vinil padrão. A contratação de uma empresa de design pode custar de US $ 150 a US $ 1.000.

Quanto custa alugar um outdoor em branco?

Formato e construção de outdoor:

Devemos ter em mente que o material usado para construir um outdoor deve ser resistente ao tempo. A madeira é a fonte mais barata para fazer um anúncio da Billboard. Para construir uma placa de madeira, você precisaria de postes telefônicos e 2 "x 4 " s de madeira compensada. Pode custar entre US $ 2.000 e US $ 10.000 para construir, com base inteiramente na altura e tamanho.

O vinil é o outro material padrão usado para o anúncio. A impressão de um anúncio em vinil por um outdoor de bulletim de 14 pés por 48 pés requer quase 700 pés quadrados de material e custará entre US $ 300 e US $ 500.

O espaço do anúncio em um outdoor móvel varia de US $ 500 a US $ 800 por dia. Os preços são baseados na localização geográfica e na duração da campanha de anúncios para celular. O preço da produção varia de US $ 1.200 a US $ 1.600 para dois banners de outdoor móvel.

Custos de design da Billboard:

Os custos associados ao projeto de um outdoor geralmente variam de US $ 150 a US $ 1.000. O design da Billboard difere de outro design de publicidade e gráfico; portanto, escolha um designer com uma vasta experiência na criação de anúncios da Billboard. A Adhaiwell pode fornecer um design gratuito para o seu outdoor de anúncios. Adhaiwell torna a compra de outdoor fácil e economiza orçamento de outdoor de anúncios.

05 Quebrando a estrutura de pensamento existente para publicidade ao ar livre

A maioria dos anunciantes gosta do quadro geral, enquanto os anúncios de mídia ao ar livre oferecem muitas opções criativas, mas esses recursos geralmente não estão disponíveis em outras mídias. Todos os anos, o Festival de Cannes reúne publicidade ao ar livre de todo o mundo, e os melhores receberão o primeiro prêmio. No entanto, é importante lembrar que qualquer tamanho temporário, configuração, materiais ou instalação incorrerá em custos adicionais.

O Billboard dos Milwaukee Brewers ganhou o Prêmio OBIE pela categoria de instalação personalizada não tradicional e de instalação personalizada.

06 Quanto vale um outdoor digital?

Preço para outdoors digitais é muito semelhante aos pôsteres de impressão tradicionais, onde a localização, a exposição e a demografia e o tipo de tela têm um impacto nos preços. O preço médio por mil exposições para a sinalização digital é de US $ 9 a US $ 32 (RMB é de cerca de US $ 61,85 - US $ 219,89), tornando esse tipo de mídia um pouco mais caro que produtos estáticos semelhantes. No entanto, os produtos digitais oferecem flexibilidade e mais opções de orçamento que outros produtos não podem alcançar.

Usando conteúdo como vídeo e html5, os anúncios podem ser mais criativos do que pôsteres estáticos simples. Imagens, animações e até mesmo soam apelar para o espectador. Muitas telas também permitem a tela sensível ao toque ou a interação móvel para melhorar a imersão do conteúdo ativo.

Algumas empresas de análise de público, como a Quividi, também se concentram nos serviços de mídia digital ao ar livre. Com os dados de identificação do público em tempo real, você pode acionar um evento apenas quando o público relevante estiver próximo à tela. Esses dados também podem ser usados ​​para quantificar melhor a cobertura e as exposições de atividades, fornecendo aos anunciantes uma visão da eficácia de suas atividades.

Ao contrário do ciclo de aluguel tradicional de um outdoor tradicional, a atividade na tela digital pode ser executada a qualquer momento. As atividades digitais ao ar livre podem ser ativadas ou desativadas em minutos, porque a instalação física não está envolvida. As marcas também têm a flexibilidade de direcionar anúncios para períodos específicos do dia, em vez de reproduzir um anúncio de segmento único através do player digital em tempo integral. Portanto, embora os outdoors digitais tenham um alto custo por mil impressões, eles geralmente podem ser reduzidos ao segmentar a atividade para um período específico na área em que o público -alvo está localizado.

A mídia externa digital programática pode facilitar esse processo. Semelhante à publicidade online e móvel, os outdoors digitais também podem usar fontes de dados em tempo real para formar compras automatizadas, como tempo, semana ou conteúdo mais criativo, como clima, tráfego, pontuações esportivas, inventário de lojas, etc ... quase todos pode ser quantificado. Embora não abranguemos esse tópico em detalhes neste artigo, certifique -se de baixar nosso manual de mídia digital ao ar livre programático para obter mais informações.

Como um dos maiores outdoors digitais do mundo, o Harmon Corner certamente atrairá a atenção do público.

07 Qual é o preço de um outdoor?

Devido a muitos fatores que afetam o preço, nenhuma resposta específica pode ser fornecida. No entanto, se você deseja alugar um outdoor de eventos, considere cuidadosamente o seguinte para determinar qual outdoor é adequado para o seu evento:

Quem é seu público alvo?

Quantas audiências você deseja alcançar?

Quando o seu evento precisa ser reproduzido?

Que nível de criatividade você precisa para garantir que seu público entenda o conteúdo do evento?

Qual é o seu orçamento?

Qual é o preço por mil de seus outros canais de marketing?

Uma dica final: os custos do outdoor não são estáticos e geralmente podem ser negociados com o proprietário!

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