Quais são as novas tendências no mercado de mídia e publicidade OOH em 2023?

Nos últimos anos, a OOH Media & Advertising se tornou uma mídia de rápido crescimento, apenas apenas para a publicidade social digital, e o processo digital de mídia externa, como LED e LCD, também está evoluindo rapidamente. A combinação de mídia online e offline trouxe expressões mais diversas ao marketing dos anunciantes.

Em 2022, devido ao impacto do novo coronavírus (Covid-19), todos os tipos de mídia externa foram afetados em graus variados. No entanto, após o final do novo coronavírus, a Ooh Media & Advertising se tornou a rebote mais rápida e a mídia que mais cresce, e sob o empoderamento da digitalização, como Exibição de LED ao ar livre, e Sinalização digital de exibição LCD A eficiência de precisão e entrega da empresa também foi bastante aprimorada.

Então, quais são as perspectivas de desenvolvimento da OOH Media & Advertising em 2023? Quais são as novas tendências dignas de nossa atenção? Que mudanças a mídia e publicidade ao ar livre levarão no ambiente de mídia em rápida mudança?

2023, a inovação da mídia ao ar livre e publicidade

1. Atualize a experiência da cena.

A inovação não deve apenas ser uma exibição de tecnologia pura, como tocar a tela do LCD, mas deve tocar com precisão a psicologia do público, criando mecanismos interativos interessantes ou experiências de cena para aumentar o interesse dos usuários na participação e aumentar a experiência da marca dos usuários.

2. Agora, a nova tendência da mídia ao ar livre são os drones.

As marcas podem gravar vídeos de performances de drones e usar plataformas sociais para alcançar a promoção viral da marca.

3. Para o novo varejo, a publicidade ao ar livre ainda é muito importante.

Ele pode ser usado para criar uma atmosfera de nós do consumidor e lembrar os consumidores da chegada dos nós do consumidor.

4. Configure a compra de solução de mídia única

O problema enfrentado pelo desenvolvimento geral da compra programática de mídia externa é a cobertura insuficiente dos recursos e a incapacidade de lançar padrões programáticos reconhecidos pelo mercado, o que faz com que os dados de diferentes empresas não tenham homologia.

A tendência de desenvolvimento da mídia ao ar livre e publicidade nos próximos dois anos

1. Digitalização para tornar a publicidade LED e LCD mais precisa por meios digitais. Primeiro, a mídia digital ao ar livre e a publicidade da tela LED ou LCD prestará mais atenção ao efeito da publicidade no futuro, ou seja, como alcançar o público preciso com mais precisão.

2. Fusões e aquisições Internet Giants adquirem recursos offline de chefe de mídia, dando à luz novos desenvolvimentos em mídias ao ar livre e negociações de compra de publicidade. Em segundo lugar, devido à prevalência da Internet, os recursos on-line e offline serão combinados e situações orientadas para o centro aumentarão o mais óbvio. Diante dessa situação, os clientes sentirão as mudanças de tendência correspondentes quando negociarem com essas partes de recursos.

3. Os recursos de cooperação fora do ar estão mudando de espalhados para centralizados, e o surgimento de alianças facilita a compra dos agentes.

Além disso, no passado, os recursos de tela de LED de referência dispersos e LEDs convencionais em várias cidades eram gradualmente integrados, ou os recursos de mídia externa estavam alinhados por conta própria para fornecer um mais detalhado e mais detalhado "mapa de mídia ", o que é mais conveniente para anunciantes ou empresas de publicidade para comprar.

Duas direções da OOH Media e inovação de publicidade

1. Aumente a interatividade da tecnologia para atrair usuários para participar;

2. OOH Media e publicidade + mídia social, detonar o potencial de marketing on -line e offline.

Os clientes prestam mais atenção para que a meta de cada comunicação possa ser alcançada e como integrar sua publicidade criativa às cenas ao ar livre que eles colocam. Por um lado, alguns mecanismos interativos novos e mais interessantes são adicionados através de novas tecnologias para atrair públicos e aumentar sua experiência na marca. Por exemplo, para o público pós-90, ajudamos os clientes a fazer sessões interativas móveis ou a fazer cenas especiais ao ar livre com base na psicologia do público, como reembalar toda a praça de alimentação ou embalar toda a estação de metrô em uma estação temática.

Por outro lado, a comunicação secundária da mídia e publicidade ao ar livre através de diferentes operadoras de mídias sociais será a tendência futura do desenvolvimento.

Tome marcas de luxo como exemplo. Afetados pela epidemia, muitas marcas de luxo alcançaram a promoção da marca, integrando a execução especial ao ar livre e as mídias sociais este ano.

A tendência de tipificação e denização da mídia externa

A mídia e publicidade ao ar livre evoluiu da classificação de uma única cena de mídia para a classificação da cobertura dos recursos de apoio.

No passado, a classificação era baseada na cena de uma única mídia e publicidade, como exibição de tela de LED, metrô, mídia de escada etc. e classificação de cenas, como metrô de transporte, aeroporto, estação ferroviária de alta velocidade, etc. A futura classificação de mídia ao ar livre e publicidade concentra -se principalmente na cobertura dos recursos por trás dela, e a cobertura será afetada pela aliança e aquisição de recursos eletrônicos de mídia e mídia.

O valor dos recursos de mídia ao ar livre tem dois extremos

1. A posição King apenas tem uma única cena de publicidade,

2. A precisão é alta cobertura de rede.

O desenvolvimento de mídia e publicidade de cena única e a Internet mostrará uma tendência de polarização. Um único tipo de mídia e publicidade presta atenção às posições de ocupação, e a posição é rei, especialmente os reis de construção de cada província e cidade, telefone celular ou clientes de automóveis ainda vão ao ponto da mídia única para comprar, de modo que o Mídia única ainda se desenvolverá. Por outro lado, com o desenvolvimento da Internet e o envolvimento do capital, a maturidade dos círculos empresariais funcionais urbanos e o avanço da digitalização, os recursos de mídia em diferentes cidades formarão gradualmente alianças e diferentes cenários formarão redes eletrônicas ou digitais Para fornecer o serviço de compra programática precisa do cliente, atender à demanda do mercado do cliente para realizar a compra on -line.

Novo tipo de mídia ao ar livre e desenvolvimento de publicidade

O desenvolvimento de novos tipos e formatos de mídia ao ar livre e cenas de publicidade é manifestada principalmente em digitalização tradicional de grande nome, pontos de referência, drones, projeção, shows de luz, difusão de mídia social, exibição de LED de vídeo em vídeo em video 3D, tocando sinalização digital LCD, exibição LCD, Exibição de LED transparente em vídeo holográfico, abrigo de ônibus inteligente digital, etc.

No passado, a inovação de mídia e publicidade ao ar livre era limitada a cenários específicos, como aeroportos, trilhos de alta velocidade, metrôs e outros centros de transporte e CBD, shopping centers e outras áreas densamente povoadas, e nesses cenários específicos, ele possui percebeu a transformação de outdoor tradicional e caixas de luz para mídia eletrônica e tela LED e tela LCD.

A recente mídia e publicidade ao ar livre integra novas tecnologias, rompe as limitações das cenas físicas integrando plataformas sociais e alcança a disseminação simultânea em diferentes locais e plataformas. Por exemplo, as performances de drones mais desenvolvidas nos últimos anos foram definidas em pontos de referência famosos, como o Bund em Xangai e Guangzhou. As imagens de suas performances se espalharam pelas mídias sociais e depois se tornaram virais. Inovações como os drones ativam as cenas originais por meio de algumas novas tecnologias e as fazem gerar valor de comunicação.

A evolução do valor do investimento da OOH Media e publicidade

A evolução do valor do investimento da OOH Media & Advertising está incorporada principalmente a: Anexar importância ao retorno de dados, abrir a multidão e formar um circuito fechado.

1. O valor central da OOH Media & Advertising: tendo seus próprios dados de multidão

No passado, a avaliação do valor do investimento em mídia e publicidade OOH se concentrava apenas no fluxo de pessoas no ponto de colocação, ou seja, CPM. Atualmente, a maioria dos clientes espera obter um fluxo de dados mais preciso através da publicidade e, em seguida, avaliar os efeitos da publicidade que eles colocam, como aumentar a visibilidade da própria marca, se deve estimular as vendas durante o período de liberação, etc. Esses dados de retorno sobre o O efeito de entrega contribui para melhorar o ROI dos clientes.

2. A integração e digitalização de recursos em larga escala facilitam a realização de posicionamento programático ao ar livre

Exibição de vídeo LED de vídeo 3D de olho nu ao ar livre

Agora, mais e mais clientes desejam melhorar os requisitos eletrônicos e precisos da entrega de mídia ao ar livre. Os dados de monitoramento relevantes sobre a qualidade do fluxo de pessoas foram fornecidos anteriormente pelo lado do recurso, e a desvantagem é a falta de precisão. Agora, grandes empresas como Ali e JD.com estão desenvolvendo seus próprios canais de dados de monitoramento. Ali tem alianças, e o foco de Ali também pode monitorar multidões com várias telas com OTT e OTV. A JD também possui sua própria plataforma de compra digital ao ar livre. Esses canais e plataformas digitais obtêm informações sobre a passagem de pessoas de operadoras, monitoram o número de pessoas que passam pelas pessoas pela segunda mão e coletam dados de desempenho relacionados às informações do público.

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